ChatGPT，A股合连观念狂飙飞涨，敦煌网成为了愁云暗淡的跨境电商行业的一剂强心针。

　　但，正在揭开海外豪侈品大牌老底的同时，敦煌网或者也掀翻了跨境电商企业的桌子。

　　邦内不少工场为豪侈品大牌代工，对待邦人来说，算不上什么奥密。莆田鞋工艺比耐克好的段子，以至曾经是十年前的时兴。

　　近来，Tik Tok上掀起了堪比已经小红书上“洋悟运动”的另一齐大对账——中邦揭破本相 (China exposed the truth)。

　　这些短视频里，不少中邦卖家用着容易的英文，正在简陋的情况里闪现还没贴上标的豪侈品包或者打扮。

　　随后逐项拆解原资料、人工、物流等本钱，评释售价几百美元的大牌豪侈品，现实上是由中邦厂家代工，出厂价仅几美元。

　　正在这些商家口中，一只售价3.4万美元的大牌豪侈品包，正在中邦工场修制本钱近1400美元，再贴上一张本钱和售价的比拟图，具体“惊心动魄”！

　　不出无意的是，这些视频收尾往往还附上独立站链接或者合系办法，让消费者绕开品牌，直接下单这些“无标同款”。

　　“盟邦惊异”的美邦人，于是投向中邦APP的气量，购物榜单前线简直均为邦内APP，连菜鸟都正在海外小火一把。

　　倘使说已经小红书上掀起的是一场“洋悟运动”，那么近来这股风潮，无疑是掀了局限人的桌子。

　　也是以是，这些短视频继续被投诉下架，又继续有新的工场和账号领先潮水，结尾，话题反而越来越火。

　　过往，靠着继续往后经心塑制的高端形势，豪侈品们使用低廉的环球供应链，攫取此中大额的利润。

　　正在通货膨胀导致钱包紧缩的情状下，豪侈品涨价的泡沫就云云被中邦工场用一根粗劣的缝衣针刺破，美邦消费者当然乐睹其成。

　　这是由于，Tik Tok上不少KOL会正在分享“豪侈品平替”时，直接暗指或者昭示，这些大牌是正在“yellow app”，也即是DHgate上进货。

　　以是，卖家用短视频洗脑，买家正在评论区种草，针对“豪侈品骗局”的这场大戏，也就将大批流量推向了敦煌网。

　　倘使不是此次的流量，方今创办曾经赶上20年的敦煌网，可能将跟着年华的流逝最终不形成任何水花地隐没正在汗青长河里。

　　行动老牌B2B跨境电商平台，敦煌网创办于2004年，可是上一笔融资照旧正在2014年。

　　2020年，借助这一年起先的跨境电商高潮，敦煌网终究扭亏为盈，但2021年膺惩港交所又疾速朽败。

　　尽量官方的数据显示，敦煌网是美邦最大的中邦跨境B2B电商平台，具有254万家注册供应商，5960万注册买家，环球共一百众条物流线个海外仓。

　　但比拟之下跨境电商，创办更晚的速卖通和Temu，月独立访客数均挨近5亿，Temu更是曾经成为仅次于亚马逊的环球第二大电商平台。

　　独一特别的地正大在于，敦煌网是一个B2B平台，容易来说，敦煌网和Temu的区别，犹如于1688和淘宝的区别。

　　敦煌网上的商品以打扮、消费电子、家居和运动户外为主，过往也敦煌网采用的是“小额批发”形式，面向美邦的中小零售商和局限局部买家。

　　比拟古代外贸的“大单长周期”形式，敦煌网赞成更小批量、更速反响的订单需求。

　　然而，尽量热度空前，但敦煌网实则站正在悬崖边际，以至或者让跨境电商行业过往众年的全力全都枉然。

　　行动互联网最大的流量池也是最大的试验池，邦内平台推出海外并得到功劳的营销权术，基础都是正在邦内得到胜利的。

　　无论是SHEIN的社媒联动营销，照旧Temu的“社群裂变”营销，基础都是邦人睹责不怪之后，再推向海外。

　　但凡对互联网电商众点分解，都能晓得，云云的套道已经正在主流电商平台上任性时兴。

　　从最起先的电商平台到二手平台再到直播间，邦内的电商商家原来没有放弃过用种种隐约的话语去售卖仿品。

　　无论是涂抹大牌的牌号Logo，照旧使用暗指性的刻画来规避审查，都厘革不了售卖的商品是仿品的实情。

　　然而，尽量代工广大，品牌方众人会与工场订立保密订交，以至采选偏远或家庭作坊式工场以规避曝光，对待代工场的音讯遁避较深。

　　更大的或者性是，这些工场中大局限并非大牌代工场，修制的只是赝品或者A货。

　　尽量当中，可能有不少海外消费者知晓我方进货的是仿品，但一朝消费者抱着和豪侈品同样品德的希望进货了仿品，结果支出高额合税和长年华等候之后，创造货过错版或者材质有所差别，可能会带来更激烈的心理反击。

　　现实上，早正在2022年，敦煌网就和中邦跨境电商平台被被美邦列入假充和盗版恶名市集审查名单。

　　现方今，正在海外大行其道的几个中邦跨境电商平台也基础都是以低价抢占市集带来了不小的负面舆情，以至有平台和已经的“made in China”相似，成为了假充伪劣的代名词。

　　4月11日，正在敦煌网爆火之前，就已经正在官网上宣布公然信，煽惑商家通过商品不涨价来争取商机和留住客户。

　　比拟之下，SHEIN和Temu都正在官网宣布涨价音讯，发外，因为合税冲突，运营用度暴涨，进而涨价。

　　行动已经的跨境电商第一股，2013年兰亭集势就正在美股上市，然而从此很速就陷入阻塞。

　　起因就正在于，兰亭集势的规划形式厉重是绕过经销商直接对接邦内小型工场，售卖未贴牌产物到海外，依赖低价形式积聚大批用户。

　　但正在范畴做大之后，兰亭集势曰镪大批投诉和诉讼，也因这样转型清贫，难以完毕品牌装备，最终陷入拉长危境。

　　过去10年间，中邦工场用了相当长的年华去挣脱中邦修制，等于低质仿冒的印象。

　　然而这一次这看似正面，实则或者是负面的事故，可能会让低质地商品的帽子再次扣到中邦商品的头上。

　　不单这样，当“仿品”的热度散去之后，隐没的品牌口碑难以光复，走上低价道道之后，品牌打制可能会须要更长的年华。

　　但当中邦修制曾经具有了可以睥睨环球的质地和品德之时，一味的“价值战”最终凌辱的照旧是厂家自己。

　　实情上，无论是跨境电商照旧邦内电商厂家，一味的“价值战”都倒霉于行业滋长。

　　永恒来看，邦内商家须要挣脱低价头脑，从“价值战”转向“价格战”，通过品牌溢价和供应链打制，来构修真正的角逐壁垒。